2020新赛道，看Belli如何角逐婴幼儿洗护市场？

近日，美国专业母婴护肤品牌Belli璧丽，经过4年多的精心策划和准备全新推出BelliBaby宝宝系列洗护新品，正式进入婴幼儿洗护赛道，为母婴洗护市场注入新的活力。

如今90后、95后已经成为主力妈妈人群，消费升级的趋势下新生代妈妈人群对洗护产品的品质要求在提升、价格敏感度在下降，大部分妈妈更倾向花费较高的价格，选择高质量、优材质的母婴用品，消费理念变化催生高端消费市场需求在不断增长。

BelliBaby系列产品迎合新生代妈妈消费需求，定位中高端，是专门针对亚洲宝宝的肌肤特点研发出的一系列专项护理方案。本次上市产品以婴幼儿洗护产品为主，包含保湿护理、舒缓护理、重点护理、全面防护四大系列，共13款产品。

BelliBaby，与生俱来的安全基因

据母婴研究院数据显示，新手爸妈在选购宝宝用品的时候，安全性成为重要因素，他们会担心产品里面是否含有有害物质影响宝宝的生长发育，安全成为重中之重。

BelliBaby隶属于美国母婴护肤品牌Belli，至今已有18年历史。Belli璧丽诞生初衷是为了保证孕妇护肤的安全，研发团队率先将产品成分安全筛查体系引入化妆品行业，以更为严苛的母婴护肤安全标准推动了整个化妆品行业的改革。Belli璧丽怀孕妈妈系列产品上市后由于其出色的安全性受到美国皮肤科、妇产科医生的一致认可与推荐，更有不少单品荣获2017美国女性选择奖。

安全是Belli璧丽在美国市场畅销至今的通行证。BelliBaby系列产品更是延续着Belli品牌一贯的安全标准，BelliBaby所有产品成分经严苛安全筛选，不含雌激素、类雌激素等可能影响到宝宝生长发育的成分、更不含酒精、精油等刺激到宝宝幼嫩肌肤的成分。

以欧洲水青冈芽胚，守护宝宝肌天然屏障

除安全性外，新生代妈妈同样看重的产品的天然性，希望降低宝宝皮肤受刺激的风险。而BelliBaby对天然这点的理解除了在成分选择上注重天然属性外，更有深层次的诠释。

宝宝在出生前的天然养护来自胎脂的营养成分，BelliBaby希望宝宝在出生后也能享受到最初的、最天然的保护屏障。

BelliBaby甄选了欧洲水青冈芽配提取物为核心成分，它富含多酚类、糖类、氨基酸等高活性物。相比常见保湿成分（小麦、燕麦、牛油果）,能极大层次提升宝宝皮肤自身的保湿力，强韧宝宝的天然皮肤屏障，带给宝宝最天然的呵护。

水青冈喜阴怕晒，且必须生长在无污染的半山腰，60年才能长成株，每一株蕴含着大自然的神奇力量。其中芽胚营养最丰富，水青冈的特殊习性造就了其芽胚的珍贵性，取得相当不易。BelliBaby秉着匠心理念，专业极致的追求，将营养最优质的欧洲水青冈芽，加入到产品中。

实验结果表明欧洲水青冈芽很容易被宝宝皮肤吸收，温和且不刺激，十分适合宝宝使用。

四大系列产品 全面解决宝宝肌肤小情绪

宝宝肌肤天生娇嫩，易被外界接触所刺激，常见如蚊虫叮咬、尿布不舒适、玩具细菌等引起肌肤发红，抓挠破损等；秋冬换季抗干燥能力差，皮肤变得干燥破裂；口周、鼻周等重点部位经常受到口水的刺激，更需要重点呵护。

BelliBaby对宝宝在每一个特定部位、特定季节、特定场景下的肌肤问题做了深入了解，用产品回应宝宝和妈妈的每一个微小需求，四大系列产品让妈妈般的呵护弥漫在每一个角落。

保湿护理系列采用欧洲芽胚疗法理念，提取水青冈芽精粹，滋养保湿，解决宝宝日常护肤需求。

舒缓护理系列萃取天然植物精粹，富含多重舒缓成分，全面防护、多效修护，抚平宝宝肌肤的突发小情绪。

单一成分及功效的婴儿护肤品并不能满足宝宝特别部位的肌肤护理需求，重点护理系列针对婴幼儿不同部位的肌肤问题，专项研发，升级特护。

全面防护从宝宝的多种生活场景出发，提供包括抚触按摩、吸湿防护、卫生清洁等多方位防护产品，为宝宝建立安全防护。

回顾belli璧丽的18年历史，正是其匠心的产品赢得了千万孕妈们的喜爱和信赖，这种信赖无疑会被延续到BelliBaby洗护系列产品上。目前，BelliBaby系列产品正在不同的细分市场上蓄势待发。